美麗的“監獄”怎樣生效?丨記者手記

稿源:南方人物周刊 | 作者: 南方人物周刊記者 歐陽(yáng)詩(shī)蕾 日期: 2024-06-07

(本文首發(fā)于南方人物周刊)

兩個(gè)月前,我在采寫(xiě)另一個(gè)選題時(shí)讀了《觀(guān)看之道》,這本書(shū)花了一個(gè)章節來(lái)闡釋女性在社會(huì )結構、文化及商業(yè)的共塑中成為一種被觀(guān)看的“景觀(guān)”,盡管從油畫(huà)時(shí)代到上世紀下半葉的平面廣告時(shí)代,傳播介質(zhì)已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的迭代,但作者約翰·伯格認為,“觀(guān)看女性的基本模式與女性形象的基本用途,仍無(wú)變更”。

在他看來(lái),社會(huì )描繪女性和描繪男性的方式之所以大相徑庭,“并非因為男女氣質(zhì)有別,而是‘理想’的觀(guān)賞者通常是男人,而女人的形象則是用來(lái)討好男人的”。

近日出版的《服美役:美是如何奴役和消費女性的》一書(shū)也引用了《觀(guān)看之道》的許多內容。書(shū)中寫(xiě)道,“女性的工資低于男性,花銷(xiāo)卻更大,這樣一來(lái),她們幾乎將賺來(lái)的錢(qián)都扔回了市場(chǎng)。她們更少投資,財務(wù)獨立程度更低,在如何管理財富方面受到的教育也更少。然而,幾乎所有的廣告都是針對女性的,無(wú)論是尿布、家具還是食品。假如沒(méi)有了女性力量,許多領(lǐng)域都會(huì )崩潰。但總的來(lái)說(shuō),是整個(gè)新自由主義體系將會(huì )崩潰。正因為如此,許多女性學(xué)者仍試圖強調這套體系具有階級壓迫而不是性別歧視的特點(diǎn)?!?/p>

值得注意的是,《觀(guān)看之道》誕生于上世紀70年代初,《服美役》聚焦21世紀之前的社會(huì )現象,而我們如今身處前所未有的信息革命“數字時(shí)代”,前人講述過(guò)的“女性標準之美”的束縛,通過(guò)技術(shù)得到了空前的強化。

對美的無(wú)限追求成為了可能,在醫療科技的發(fā)展中,人們可以通過(guò)護膚、化妝、醫美、整形等手段不斷精進(jìn)外貌;而美的呈現效果可以被無(wú)限放大,在傳播科技的迭代中,人們可以隨時(shí)自拍,并在傳播中通過(guò)修圖等方式即時(shí)修改。

美的誘勸變得難以察覺(jué),無(wú)孔不入的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)總能踩在大眾情緒上,從帶侮辱性質(zhì)的威嚇式營(yíng)銷(xiāo),到迎合男性審美的“斬男妝”,再到這幾年講究主體性的女性力量,甚至在“內卷”“躺平”年代里挖掘出了“情緒價(jià)值”的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn),再借助平臺的傳播,令人難以拒絕。

美的標準也被不斷拉高,“你可以繼續精進(jìn),你還可以做到更好”,到處都是可以使用的工具和方法。這種看似積極的鼓勵背后卻是外界的壓迫和自我苛責,這幾年社交網(wǎng)絡(luò )上熱議的“容貌焦慮”可以為此注腳:“你明明可以更好,可你為什么沒(méi)有做到?”

“服美役”一詞就誕生在這樣的環(huán)境中,一些女性意識到了來(lái)自“美的標準”的束縛,拒絕付出自己的時(shí)間、精力、金錢(qián)來(lái)扮演“美的景觀(guān)”。在這次采訪(fǎng)中,每個(gè)人付出努力變美的原因各不相同,有的是為了在銷(xiāo)售行業(yè)里更有競爭資本,有的是為了獲得自信,有的是為了吸引異性目光……也有人是一種“無(wú)意識行為”——社會(huì )標準早已內化于人,這也是稿件中所呈現的為什么追逐美這么順利和方便?

實(shí)際上,我們很難真正清楚一個(gè)人做出選擇的真實(shí)原因。個(gè)人選擇不應該受到苛責或審判,這更像是社會(huì )、經(jīng)濟、文化的最終結果。我希望借助這次選題采訪(fǎng)來(lái)調研和呈現,在當下,美的標準答案是如何借助商業(yè)、傳播等渠道生效的。

《服美役》作者毛拉·甘奇塔諾在采訪(fǎng)中告訴我,盡管目前男性受到的外貌壓力不能與女性相提并論,但美容和娛樂(lè )業(yè)正在惡化男性青少年的心理狀況?!昂?jiǎn)言之,女性的狀況沒(méi)有改善,而男性的狀況正在惡化?!?/p>

在這樣的情況下,“社會(huì )經(jīng)濟制度是一套復雜的系統,而探討美的神話(huà)就是一次質(zhì)疑它的機會(huì )?!?/p>

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南方人物周刊 2024 第799期 總第799期
出版時(shí)間:2024年07月15日
 
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